浅谈品牌关系——基于加多宝与广药商标之争事件引发的思考

摘要

品牌关系是关系营销嵌入品牌层面而形成的品牌理论研究的前沿课题.品牌关系管理更是成为企业取得市场竞争优势的必然选择,然而近年来品牌危机却爆发的越来越频繁,使企业遭受声誉和经济上的巨大损失,甚至造成毁灭性的结果.如何建设品牌关系不仅是企业管理者瞩目的焦点,也是学术界研究的重要课题.本文以加多宝与广药商标之争事件为载体,对品牌关系建设的相关问题做一定的探讨.