网络口碑对大学生非理性消费行为影响研究——基于关系强度和涉入程度的视角

摘要

通过对网络口碑、非理性消费等相关概念的阐述，严格控制变量，通过问卷产生数据。对120份问卷进行初步筛选，选出完整的93份作为最终数据来源。采用普通均值分析进行数据挖掘，得出结论与启示以期对企业与大学生消费者有借鉴意义。