品牌资产模型研究述评

摘要

20世纪80年代以来,公司并购及频繁的价格战等市场因素使得品牌被受企业重视,学术界因此提出了品牌资产的理论概念.目前为止超过300多种不同的品牌资产研究模型存在于世界各地(Amirkhizi,2005).然而通过阅读发现,现有品牌资产相关文献综述中出现的品牌资产模型都是早期比较有代表性的经典模型,这些模型虽然都各自从不同的视角分析品牌资产,是后来学者们研究品牌资产的起点,但是不能反映当今品牌资产模型理论发展趋势(乔均,2006;黄合水,2005;姚杰,2007).同时现有文献所涉及的模型不够全面,不便于学术交流传播,为此,重新比较系统的分析出各模型,并加入了近期阅读总结的新模型,以供参考.提出了品牌资产模型研究点的思想,为更好的研究、发展与完善品牌资产模型提供帮助.回顾了品牌资产发展的研究成果,阐释了其层层推进的一般发展趁势,并对该领域的研究作了展望.