Modelo de valor de marca para medios de prensa escritos en un contexto regional↓Modelo de valor de marca para meios de imprensa escritos num contexto regional

摘要

El objetivo de la presente investigación es proponer una escala de medida de valor de marca para medios de prensa escritos. Para esto se desarrolló un proceso de 3 etapas constituido por: la elaboración de una escala con validez de contenido; la aplicación de un pre test cuantitativo a la escala construida y, finalmente, la recolección de datos con la escala mejorada y el análisis de las propiedades psicométricas de esta. Para evaluar las propiedades psicométricas se realizó, principalmente, un análisis factorial confirmatorio al modelo de ecuaciones estructurales que representa dicha escala de medida. Las 6 dimensiones explicativas resultantes son: lealtad afectiva-comportamental, lealtad cognitiva, asociaciones de marca, calidad percibida, reconocimiento de marca y recordación de marca.↓O objectivo da presente investiga??o é propor uma escala de medida de valor de marca para meios de impressa escritos. Para isto desenvolveu-se um processo de três etapas constituído pela: elabora??o de uma escala com validade de conteúdo; aplica??o de um pré-teste quantitativo à escala construída e, finalmente, a recolec??o de dados com a escala melhorada e a análise das propriedades psicométricas desta. Para avaliar as propriedades psicométricas realizou-se, principalmente, uma análise factorial confirmativa do modelo de equa??es estruturais que representam a dita escala de medida. As seis dimens?es explicativas resultantes s?o: lealdade afectiva-comportamental, lealdade cognitiva, associa??es de marca, qualidade percebida, reconhecimentos de marca e recorda??o de marca.