品牌名隐喻视角下消费者偏好对产品线延伸的影响

摘要

基于对海派服装品牌的市场调研,以中文品牌名语素为试验素材,采用眼动仪结合配套问卷的形式,研究消费者偏好对海派女装品牌产品线延伸的影响.分别探讨了女装延伸至男装和女装延伸至童装两种情形.采用SPSS19.0软件对问卷数据进行信度和效度分析及描述性统计分析,建立了回归方程并绘制拟合曲线.研究发现,随着被试者对品牌名语素偏好的提高,其对该语素进行产品线延伸的评价也相应提高.