企业在社会偏好度下的产品线延伸策略

摘要

基于Hotelling模型,讨论企业在无社会偏好和具有社会偏好的情况下产品线延伸策略的选择问题.研究企业在无社会偏好和具有社会偏好时不同产品线延伸策略下的利润和定价策略,以及面临低质竞争者时企业的产品线延伸策略.结果表明,企业在无社会偏好度时,向下延伸产品线会产生挤出效应;而企业具有社会偏好后,企业生产母产品质量较高时,向下延伸产品线则会吸引竞争者进入市场.当企业具有社会偏好时,企业产品线的最优延伸策略与母产品的质量有关.