营销广告中如何变“硬广告”为“软广告”

摘要

当受众(消费者)对传统广告即硬广告的狂轰滥炸越来越排斥,广告效果不尽如人意时,再加上竞争的加剧,软广告在营销广告中得到了更多地运用。在国内,软广告作为一种还不是很成熟的广告形式,理应给予更多的思考。本文对不断扩大的软广告的内涵、软广告发展的原因以及企业营销广告中如何运用软广告等进行分析。