商业广告中的不礼貌语用与企业身份构建分析——以“双十一”购物狂欢节电商营销广告为例

摘要

随着互联网时代消费形式的变革,电商企业的竞争也日渐激烈,广告在电商竞争中也扮演着十分重要的角色。该文从语用学的角度出发,对不礼貌现象和身份构建进行了文献回顾,后以我国"双十一"购物狂欢节电商营销广告为语料,结合语料讨论商业广告中的不礼貌言语及与身份构建的辩证关系,从而探讨商业广告对企业身份构建的影响,以期对商业广告用语不礼貌现象的研究提供一些启示和思考。