企业全球营销战略研究——以联想集团为例

摘要

全球营销指企业通过在全球范围内的规划、布局,使其在世界各地的营销活动一体化,以便获取全球性竞争优势。作为具有世界眼光的大企业,在制定自己的营销战略上,往往不会受地域的限制,而是将自己的营销战略着眼于全球。本文以联想集团为例,通过对企业的全球营销战略研究,希望能对我国企业的全球营销战略的确立做出借鉴。