电动汽车消费者购买决策影响因素的实证研究

摘要

电动汽车市场化推广存在着＂叫好不叫座＂的问题,对电动汽车消费者购买决策的实证研究能在一定程度上对定性研究加以补充,为电动汽车推广提供科学依据。本文通过文献总结,初选12个电动汽车购买决策影响因素,通过网络调查形式获得301份有效问卷,运用SPSS19.0进行主要成分回归分析,比较回归系数,研究各影响因素的相对重要性。结果表明,影响消费者购买电动汽车的主要因素是电动汽车的性能和使用便利性,这两方面因素是消费者对电动汽车的真实需求,若无法解决,电动汽车市场化推广难以取得成效。论文最后就电动汽车的市场化推广提出若干建议。