90后个性化消费时代，品牌如何重塑？——大时代里的小世界——浅析90后的品牌观

摘要

取得年轻人的关注，建立品牌忠诚度，已变得越来越难，但同时也有了重新洗牌的机会。处于当下个体化进程中的90后，因家庭、社会和教育系统的支持不足，使得品牌有机会超越消费主义，建立更加正面的影响力。90后在建构自我过程里，形成了“快乐、理性、体验和消费”四个关键性的行动原则。而在个体社会崛起过程中，能否对他们的“向往、焦虑和行为转变”感同身受，能否在关注年轻人消费者身份之外，注入更多关于完整个体的视野和责任感，或是关键。因此品牌的“同理心”显得尤为重要。