商品类型对网上购物偏好性别差异的影响

摘要

本研究重点考查了商品类型如何调节性别对于网络购物偏好的影响。结果显示，男性比女性更偏好通过网络购买搜索型商品；而网络购物偏好的性别差异在体验型商品和信任型商品上并不显著。