新产品如何'弹拨'消费者的心——对光明健能'AB100'益生菌酸奶营销推广的消费心理学诠释

郭兆平

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健能"AB100" 益生菌酸奶是一种新产品,在短短的一年多的时间里,成为消费者喜欢的诸多奶类产品中的一种,其成功有很多的原因,但其在营销推广中的高而稳定的价格、精致而变化的赠品策略,非常准确地运用消费心理学中的习惯养成理论,不断地"弹拨"着消费者的心,使消费者对该新产品实现了从快速认识、购买到喜欢的过程.本文从消费心理学的角度分析了健能"AB100"成功的新产品市场推广策略.

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来源
《商场现代化》 |2008年第10期|49-50|共2页
作者
郭兆平;
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作者单位

大连职业技术学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类贸易经济;
关键词
习惯养成理论; 价格策略; 赠送策略;

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