在线评论对大学生网络购物决策的影响研究

摘要

网络购物中，在线评论已经成为消费者收集信息的重要来源，对消费者购物行为产生较大影响。随着电子商务的蓬勃发展，在校大学生逐渐成为网络购物的主流群体之一。据调查，在校大学生在网络购物时会比较关注在线评论，通过收集相关信息来支持自身购物决策。鉴于此，本文通过问卷调查和统计技术对在线评论的影响作用展开实证分析，挖掘在线评论不同要素对大学生网络购物决策的影响，并提出相关的对策和建议。