摘要:为研究新零售时代蜂产品的营销策略,基于“人、货、场”视角,对目前国内蜂产品营销现状进行了研究分析,结果发现,我国虽然是蜂产品的产量大国、出口大国,但却不是蜂产品的效益强国。蜂产品作为一种非常典型的、对人体健康有多种有益功效的养殖型农产品,却一直未进入消费者主流消费需求。在国内,蜂产品低质低价、消费需求定位不够精准、消费者对国内品牌认可度低、蜂产品创新不足、消费场景缺乏活力与创新等。在国际市场竞争力较弱,在对外贸易中实际收益的利润比较微薄。随着新消费需求、新信息技术的出现,加之国家相关部门出台的一系列利好政策,提出蜂产品从业者应该积极迎合变革,求新求变,重构“人、货、场”,以人为本,以货为根,以场为基,通过营销创新来促进蜂产品行业的成本、效率、体验的优化升级。