以客户关系为导向的P2P金融营销策略探析

摘要

P2P金融是近年来互联网金融模式中发展较快的一种模式，这类企业的产品和营销方式有其独特之处。我们针对近年来，由于某些P2P金融企业“跑路”而导致行业遇到销售阻碍，出现销售瓶颈的问题，运用客户关系管理理论和市场营销理论，结合电子商务和P2P金融企业的代表性案例，融合案例分析、社会学分析方法，分别从品牌营销、大数据营销、新媒体营销和社群营销，四个角度对P2P金融营销策略进行了论述。