基于消费者偏好的移动游戏线下广告营销策略研究

摘要

近两年,部分大型游戏厂商选择线下传统广告媒介进行移动游戏营销并取得成功.然而,国内外关于借助线下广告进行移动游戏营销的研究几乎没有,因此本文以地铁广告为例研究线下广告对移动游戏提高知名度和增加用户量的影响,具有一定的创新性.本文基于消费者偏好的视角,通过问卷调查搜集数据,明确游戏用户对地铁广告位置、内容、形式等方面的偏好,最终为游戏开发商和发行商提出了相应的策略建议.