地铁广告

摘要： 本文从“场景”和“基于交互技术的地铁互动广告”的定义出发,结合案例归纳得出:体感互动类地铁广告、移动互联类地铁广告、触摸互动类地铁广告是其常见的三种类型;分析其相较于传统地铁广告的优势所在,探析了场景时代下基于交互技术的地铁互动广告的发展现状:一是在互动技术上能够综合运用场景五力,二是在传播形式上优于以手机、电视等为媒介的互动广告,三是广告主多为快消和电商企业;指出了其存在忽略受众的实时状态,难以彰显受众对这类广告的“控制”,一味追求新兴技术的套用植入而忽略创意本身等不足之处;并提出如何搭建场景,如何提升受众体验,如何通过将创意与品牌、技术的巧妙结合实现互动传播等是当下需要思考的问题。

摘要： 近年来,VR技术凭借超真实的虚拟体验成为各行各业积极探索的领域之一,VR医疗、VR旅游、VR广告等成为热门行业。尤其是VR技术与广告的结合,突破了传统广告单向传递信息、无法与消费者有效互动等问题,强烈的视觉感官刺激与互动体验使得VR广告备受青睐。而地铁广告拥有庞大的乘客流与广告投放空间,VR技术与地铁广告的结合具有无限的发展前景。本文从VR技术与地铁广告相结合的角度出发,通过农夫山泉鼠年生肖瓶、雪花·马尔斯绿地铁传播、"我的未来生态家"VR体验区三个案例,分享VR广告的特征与优势,总结归纳出适用于地铁广告的创新传播策略。

摘要： 地铁广告作为当下一种兼具传播城市形象功能的新颖广告模式,在媒体传播中的作用越来越大,受到政府和众多企业的青睐。基于新媒体传播下的地铁广告发展特点,对城市形象塑造中地铁广告在对文化形象、旅游形象和城市IP形象等方面的重要作用进行分析,探究新媒体传播下地铁广告的价值,研究新媒体传播下地铁广告中的城市形象建构。

摘要： 近年来我国城市地铁迅猛发展,地铁广告成为商业引流、公益宣传和信息传播的重要媒介和载体。地铁特殊的环境空间决定了地铁广告不同的展呈方式和交互方式。如何更好地提升地铁广告品质、扩大影响范围、带动更多消费,是地铁广告发展目前面临的重要课题。伦敦地铁作为世界上最早运营的地铁系统,有着诸多较为先进的经验。伦敦地铁广告构建了文化脉络,利用了新的材料和科技手段,不断革新展呈方式和提升审美品质,使其成为伦敦城市文化的重要组成部分和亮点。“情感化设计”是将受众群体的情感体验纳入考虑因素的设计方法,对提升和促进设计发展起到积极作用。我国地铁广告可从“情感化设计”角度出发,反思和运用伦敦地铁广告发展的经验,探寻出符合自身特点的优化战略。

摘要： 地铁站台广告承载着城市经济文化发展水平的讯息。如果说符号是“携带意义的感知”,那么地铁广告作为可感知的符号则携带着涉及一座城市的意义。不难想见,地铁站台广告是城市研究的重要切入点之一。文章试图以符号学为方法论考察成都地铁站内一组广告。研究借助符号学三个视角:第一,符号的意动性。广告是意动性的符号文本;第二,符号组合轴和聚合轴双轴二要素。广告作为符号文本,一定是符号双轴操作的结果;第三,符号总有元语言。探讨广告背后的元语言,从而揭示广告创生的社会语境。在上述三个方面深入考察后,文章澄清了该组广告的失误之处,即意动性模糊,以及组合轴与聚合轴不能聚焦于广告的核心信息。在文末,在分析了该组地铁广告背后的元语言之后,文章也指出了地铁广告生产应有的关切之处,即作为公共空间的文化的一部分,地铁广告除了商业考虑之外还承担着一座城市的人文关怀。

摘要： 从媒介情境论出发可以理解地铁广告的场景生成与受众的行为表现,为地铁广告的研究提供一种理论思路。分析地铁广告的场景建构、情境合并与受众行为变迁的具体表现,发现地铁广告在个性场景和公共场景并存的状态下,多种媒介情境走向合并,形塑着受众的媒介行为转变。

摘要： 目的研究地铁乘客群体与地铁广告之间的关系及需求,以期形成综合乘客出行流程与地铁广告功能系统的广告服务体验闭环。方法对地铁乘客完整出行旅程的体验要素以及空间广告的功能、内容及传播属性进行供需对应关系分析,构建“属性—层级—节点—引导”四维度的AHCG乘客广告需求分析模型,并结合武汉部分地铁线路实际状况,将乘客的出行、消费等综合生活需求结合地铁广告的功能特性及设置方式进行合理运用。结果分析发现现有站点广告商业价值划分方式并不能为地铁广告投放利用带来更有效的帮助,精准投放还需要形成多维标准,以此对各站点进行评估。结论对武汉部分地铁线路进行实际调研,得出的分析方法能够用于将乘客出行、消费等生活需求对应至地铁广告功能开发利用与设置方式改进上,对地铁广告运营乃至广告位基础设施建设都具有一定的参考价值。

摘要： 在移动互联时代,技术对广告的影响愈发强大,场景成为媒介的重要关注点,也对地铁广告的传播提出了新的挑战。从场景理论分析框架出发,研究数字化语境下地铁广告传播活动的新特征可以发现,地铁广告要抓住数字时代的机遇,关键在于创建与移动场景适配的传播路径。文章以上海地铁广告为例,探究移动互联时代地铁广告的场景建构,并针对现有问题提出可行性的解决方案。

摘要： 本土传媒界在地铁广告设计传播能力、学术研究水平、运营管理经验等方面长期处于劣势地位,致使资本实力雄厚的国外企业即使主要依靠常规化的传播策略,仍在我国地铁广告的市场份额中实现了野蛮式增长。调查表明,一方面,地铁乘客主流群体具有年轻化、收入水平偏低与消费高潜化的总体特征,受众对于广告的偏好呈现出不同年龄段共性需求与不同性别差异化需求并存的格局。另一方面,在幽闭的物理空间环境内,应基于理性思路为受众创设人性化的视听环境。在综合各项分析结果的基础上制定出地铁广告的传播策略,其体系架构由产品定位、投放定位、媒介定位、情感定位和风格定位策略五部分组成,以期为我国本土地铁广告事业的发展壮大添砖加瓦。

摘要： 本文结合社交媒体时代广告测评模式进行了深度访谈,认为“网易云音乐”地铁乐评专列产生了较好的广告效果,主要表现在沉浸式的红色车厢打造、优质用户生成内容、广告影响品牌认知、刺激受众参与和利用社交媒体共享扩散;同时营销活动也存在音乐版权受限、宣传方式单一、乐评质量良莠不齐等问题。最后,本次研究针对“网易云音乐”地铁广告提出了相关改进策略:以音乐为根本,向立体化传播转型;增加赞踩功能,打造优质评论环境;线上线下结合,播撒城市多点开花。

摘要： 随着城市建设系统化地深入,地铁以其高效、环保等特点逐渐成为各大城市建设发展的重点.随着地铁轨道交通的建设与完善,地铁将成为济南最重要的交通工具.地铁已经不仅是交通,也是一个新的城市财富磁场的形成,更是一个产业、一种经济,“地铁经济”也因此成为每个地铁城市不得不面临的重大发展战略和研究课题.本文运用定性研究和实证研究相结合的方法,通过分析济南政治、经济、文化环境来预测济南地铁广告发展前景,并借鉴国内外大城市发展地铁广告模式的先进经验,提出几点适合济南地铁广告发展的对策,为济南市的地铁经济发展献计献策,以此推动济南地铁乃至经济系统的繁荣发展.

摘要： 本文设计和实现了基于TCP/IP协议的以太网口转CAN接口嵌入式网关，满足中心机房向隧道广告显示节点高速下发大量图像数据和显示节点向中心机房报告自身工作状态的需求。本网关在ALTELA公司的FPGA中植入了Nios Ⅱ处理器软核，并移植了μC/OS-Ⅱ操作系统和LwIP协议栈，规定了传输流程，将图像传输速率和可靠性达到了最优状态。

摘要： 本文设计和实现了基于TCP/IP协议的以太网口转CAN接口嵌入式网关，满足中心机房向隧道广告显示节点高速下发大量图像数据和显示节点向中心机房报告自身工作状态的需求。本网关在ALTELA公司的FPGA中植入了Nios Ⅱ处理器软核，并移植了μC/OS-Ⅱ操作系统和LwIP协议栈，规定了传输流程，将图像传输速率和可靠性达到了最优状态。

摘要： 本文设计和实现了基于TCP/IP协议的以太网口转CAN接口嵌入式网关，满足中心机房向隧道广告显示节点高速下发大量图像数据和显示节点向中心机房报告自身工作状态的需求。本网关在ALTELA公司的FPGA中植入了Nios Ⅱ处理器软核，并移植了μC/OS-Ⅱ操作系统和LwIP协议栈，规定了传输流程，将图像传输速率和可靠性达到了最优状态。

摘要： 本文设计和实现了基于TCP/IP协议的以太网口转CAN接口嵌入式网关，满足中心机房向隧道广告显示节点高速下发大量图像数据和显示节点向中心机房报告自身工作状态的需求。本网关在ALTELA公司的FPGA中植入了Nios Ⅱ处理器软核，并移植了μC/OS-Ⅱ操作系统和LwIP协议栈，规定了传输流程，将图像传输速率和可靠性达到了最优状态。

摘要： 本发明公开了一种地铁隧道用自动跟踪移动广告系统，包括显示系统、控制系统、动力系统、防护系统、电力系统、轨道系统和公共服务系统。显示系统包括显示屏和摄像头，列车移动时动力系统和控制系统使显示屏与列车移动速度保持一致，使每块显示屏都能够精确位于窗口的正前方。防护系统为移动广告装置提供封闭运行空间，充分保障不会影响到列车运行。公共服务系统能够优化乘客乘坐体验并在危急时刻有能力进行紧急播放，可利用录像装置配合安保系统排查。该申请在一个区间内可有多个广告商投放广告，降低成本，易于实施，安全度极高，利用隧道内建筑界限外的空间，同时极大的提高了广告的播放效率与趣味性，具有很高的社会价值与经济价值。

摘要： 本发明公开了一种隐藏式自清理地铁隧道广告灯，包括箱体，所述箱体，所述箱体内设有开口向下的第一滑腔，以所述第一滑腔为中心，所述箱体内左右对称设有两个传动腔，所述传动腔内设有清洗机构，所述传动腔内固定设有第一滑轨，所述第一滑轨内设有开口向下的第一滑槽，所述第一滑槽内滑动设有第一滑块，所述第一滑块上端面内嵌设有第一磁块，本发明利用地铁驶过装置产生的风能完成广告灯柱的呈现和自清洗，本发明通过地铁驶过装置产生的较大的风能使得原本隐藏在收纳腔内的广告灯移出装置将动态广告呈现给乘客，当风力较小以后，说明地铁已经驶离广告灯柱，广告灯柱在弹簧作用下再次回收在收纳腔内，防止扬起的灰尘落在广告灯上影响成像效果。

摘要： 本发明提供了一种地铁光电感应广告播放系统，其创新点在于：包括地铁列车、信号感应设备、中央控制主机、服务器、投影系统和通电玻璃屏幕；所述信号感应设备与中央控制主机之间通过信号相连，所述中央控制主机分别同时控制服务器和投影系统；且，所述中央控制主机通过信号连接通电玻璃屏幕，实现控制通电玻璃屏幕的玻璃状态。本发明地铁光电感应广告播放系统，将通电玻璃屏幕应用在地铁站列车上，使得列车行驶也具有隐私和保密性，对于人们日常生活的保护也更为全面，此外，通过中央控制主机的严格控制，使得本系统能够有效服务于地铁列车中，并且保证列车正常行驶不受影响。

摘要： 一种用于地铁的防水型LED广告装置，包括底座，底座上端中部转动连接有支撑轴，支撑轴中部连接有转动组件，转动平台内部设置有联动组件，转动平台上端中部安装有广告箱，广告箱右壁设置有散热组件；通过转动组件带动广告箱内LED广告显示屏转动，可使观看者在任一方向看到所有的广告内容，方便实用；通过广告箱侧壁的通风口向下倾斜设置，既防止外部的水进入到广告箱内部，又使广告箱内部空气与外部空气流通，同时通过散热组件带动扇片转动不但可以对广告箱散热，同时可以加速广告箱内部的空气流动速度，可使广告箱内部保持干燥，通过联动组件带动清理海绵块上下移动对透明面板进行清理干净，从而保证了透明面板的干净。

摘要： 本实用新型公开了一种多用途地铁车辆玻璃车窗的多媒体广告屏，包括内侧玻璃、外侧玻璃和超薄排线，内侧玻璃与外侧玻璃之间的外周固定安装有中空间隔层，中空间隔层的外壁固定安装有聚氨酯胶层，外侧玻璃的内侧壁中部粘贴有OLED透明屏，内侧玻璃的内侧壁中部粘贴有电容触控膜，本实用新型将地铁玻璃车窗设计为广告屏，在不占用地铁车厢空间的前提下，可以装设大尺寸的显示屏，令人们的观看体验更佳，本实用新型通过填充氩气，设置中空间隔层和干燥条，能够实现密封，且此广告屏与控制盒相连接，通过控制盒内主板的控制，能够实现更加智能的媒体播放形式，且此广告屏的内容能够通过触摸调整，实现了人机交互，令整个系统具备了可扩展性。

摘要： 本实用新型涉及一种移动式地铁车站轨行区广告灯箱安装施工平台，包括主平台，主平台两侧分别连接一可折叠式外托平台，主平台底部设支腿，支腿下端设可在地铁轨道上行走的单边轨道轮。本实用新型利用地铁轨道移动，可避免反复搭设和拆卸施工平台，大幅提高施工效率。外托平台展开可增大平台面积，折叠后可减小占用空间小，使用方便。

摘要： 本实用新型公开了一种地铁用广告宣传屏，涉及广告技术领域，包括底板，所述底板的上表面固定连接两个相对称的第一支撑板，两个所述第一支撑板相互靠近的一侧面均固定连接有第一挡块，两个第一挡块相互靠近的一侧面固定连接有第二挡块，两个第一支撑板的上表面固定连接有顶板，顶板的背面固定连接有隔板。该地铁用广告宣传屏，通过转动第二转盘能够使两个拉绳向后拉动两个插杆，从而达到了使宣传屏向后移动的效果，通过启动电机，能够使第一转盘通过第二固定柱带动跷跷板摆动，通过设置两个固定杆分别位于两个第二滑槽的内部，保证了跷跷板能够有效的带动毛刷上下移动，从而达到清理宣传屏的效果，解决了背景技术中提到的问题。

摘要： 本发明公开了一种地铁广告灯箱广告推送设备，包括若干个存储路由器、远程服务器，每个所述的存储路由器设置于对应站点的广告灯箱处，所述存储路由器中存储有对应地铁站的广告信息，当用户设备连接到任一个存储路由器时，该存储路由器发送对应的广告信息到用户设备，同时向所述远程服务器发送接入互联网请求消息；所述远程服务器连接每个所述的存储路由器，所述远程服务器还连接互联网，用于当收到所述请求消息后，间隔预定时间向所述路由器发送响应消息，允许用户设备接入互联网。本发明设置存储路由器来提供wifi热点，方便乘客的连接设备连接上网，通过存储路由器向用户推送灯箱显示的广告，提高了商家投放的广告收看率。

摘要： 本实用新型公开了一种地铁广告灯箱广告推送设备，包括与墙壁固定连接的后壳体、放置在后壳体内部的广告卷轴以及通过螺丝固定在后壳体外部的前盖体，所述后壳体包括连接板，所述连接板为板体上边和下边均连接有垂直设立的翻边，所述连接板的上部翻边两侧均活动连接有活动杆，所述活动杆的端部固定有第一方形块，所述活动杆靠近其连接处的外壁卡接固定有传动轮，所述连接板位于其中心线靠近上部翻边所在位置处固定有驱动电机，所述驱动电机的电机轴卡接有与传动轮处于同一水平面的缠绕轮。本实用新型中，与现有的广告灯箱广告推送设备驱动广告布的结构相比，驱动所使用的零部件数量较少，从而降低了广告灯箱广告推送设备的零部件制造和安装成本。

摘要： 本实用新型公开了一种地铁广告灯箱广告推送设备，包括若干个存储路由器、远程服务器，每个所述的存储路由器设置于对应站点的广告灯箱处，所述存储路由器中存储有对应地铁站的广告信息，当用户设备连接到任一个存储路由器时，该存储路由器发送对应的广告信息到用户设备，同时向所述远程服务器发送接入互联网请求消息；所述远程服务器连接每个所述的存储路由器，所述远程服务器还连接互联网，用于当收到所述请求消息后，间隔预定时间向所述路由器发送响应消息，允许用户设备接入互联网。本实用新型设置存储路由器来提供wifi热点，方便乘客的连接设备连接上网，通过存储路由器向用户推送灯箱显示的广告，提高了商家投放的广告收看率。