基于Bertrand模型的双寡头企业广告投入策略研究

摘要

在市场中,企业关于产品广告投入方面的竞争十分激烈,广告花费增长迅速.但是,巨额的广告投入并不一定带来相应的经济效益.基于此,我们通过改进Bertrand模型对双寡头市场的广告投入水平进行研究.在研究中,我们首先求出模型的均衡解,然后对相关参数进行赋值,计算出博弈参与人的行动支付结果,进而得出企业合理广告投入水平的行动策略.通过对行动结果的分析发现,企业合理的广告投入能够为企业带来较高的产品利润;其次企业间广告竞争中存在一定程度的“搭便车”现象,当两家企业相互间选择具有“互补性”的广告投入策略时,两家企业均能获得相对较高的产品利润.