双寡头厂商广告投入数量的动态竞争模型及其均衡

摘要

企业间的广告竞争实际上是广告投入的数量竞争,这种广告竞争是一个动态的博弈过程。文章在两寡头厂商单位市场成本相同条件下,建立了其广告投入数量竞争的动态变化模型,给出了模型的均衡解和动态变化过程,证明了无论一家厂商进入广告市场关于广告水平作何初始选择,均衡解都存在且唯一,最终调整的广告数量都为均衡数量,且都为市场容量的1/3,这与经典的Cournot竞争结论相一致。最后,文章证明了寡头厂商广告投入数量的变化过程必然是单调变化过程。