三星电子在中国的整合营销传播策略及其启示

摘要

整合营销传播(Integrated Marketing Communications：IMC)是企业运用多种传播工具协调促销信息，通过适当的媒体，传播适当的信息给顾客，以产生协同的新管理范式。舒尔茨指出，在当今竞争激烈的市场环境下，只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势，传播能创造较高利益关系的品牌忠诚度，使组织利润持续成长。IMC理论修正了传统的4P