对外传播中五粮液品牌所蕴含的绿色概念与表达

摘要

中国白酒受中国老百姓喜爱,主要在于其品质、承载的文化内涵、绿色健康概念.对外传播却因对此了解和认知的缺失而很艰难,名牌白酒五粮液也不例外.本文试图通过五粮液的地理位置和酿造生态环境、历史文化、生产工艺流程、酒品和品酒等方面分析其潜在的绿色概念内涵与表达,让更多的人认知中国白酒奇葩——五粮液及其文化内涵,实现地域品牌与文化外播共享.