品牌关系质量的评价方法与维度研究--兼论品牌评价方法的演进

摘要

“什么是品牌”和“如何评价品牌”是品牌理论的两个最基本问题，不同的品牌理论体现着不同的认知视角和对品牌内涵的不同理解，对其刻画和评价方法也有所不同。回顾了品牌理论的发展不同阶段，分析了不同阶段品牌理论的内涵以及品牌评价方法的演进，对品牌的最新理论---品牌关系的评价方法和评价维度进行了综述，并对品牌关系质量评价研究的发展趋势做了展望。