平面广告视觉语言和编排设计的再生性

摘要

经济社会的高速发展和信息技术的日益更新，使得新媒体呈现飞速发展状态。新媒体越来越多地走进人们的生活中，对传统平面广告的冲击非常强烈。如何在新形势之下提高平面广告设计的价值，以应对新媒体广告的冲击，已经成为平面广告面临的重要课题之一。在平面广告设计中，各种形式语言成为主体，并以各自的表现形式来传达广告信息，刺激广告受众群体的感官系统，以实现广而告之目的。平面广告设计语言是一种继承和发展。再生语言是在充分利用原有广告形象和品牌资源基础之上，融入现代社会发展的新需求、信息意识，然后进行创新。在笔者看来，现代社会平面广告设计中的再生语言应该从以下几方面着手，才能够在信息大爆炸的社会，准确抓住潜在客户心理，发展出适合企业实际发展战略和当前实际国情的表现语言。