广告文案写作教学中审美能力的培养与调动

摘要

广告文案是广告策略和广告创意的文字表达,在不同广告作品中的地位和作用各有不同。作为文字表达,广告文案对创作者的驾驭能力有着较高的综合要求,通过文字或文字配合其他广告元素的形式实现广告的经济价值和社会价值,需要创作者具备相当的审美能力,以使得文案符号在海量的信息中脱颖而出,激发广告受众的认同感和消费欲望,进而付诸购买行为。在广告文案写作教学中,进行审美能力的培养与调动,对提高学生的写作能力和文案品质,具有重要意义。