叙事的“困惑”与共鸣的“弱化”——从受众接受角度析公益广告《看过世界,更爱中国》

摘要

在纪念改革开放四十周年的国庆期间,中央电视台推出的公益广告《看过世界,更爱中国》用限制性的叙述视角、故事化的表达、唯美的画面、诗意的语言以及以小见大的表现手法传递了"看过世界,更爱中国"的爱国主义情感。不过,叙事上的"困惑"以及社会公众对信息"共鸣"的弱化,致使该广告并未取得预想的传播效果。为此,我国公益广告需要从受众接受角度出发进行叙事艺术的有效构建和针对性传播,以进一步发挥公益广告凝聚人心、塑造认同、促进文明发展的作用。