高语境广告特点及其跨文化传播策略

摘要

高语境广告作为一种广告类型,有着非语言传播的特点,在国际营销中发挥着重要的跨文化传播作用。高语境广告以潜文化共享为传播根本追求,在向低语境文化的国家和地区传播时,应采取相应的跨文化传播策略,如采用符合低语境国家能够接受的高语境广告传播模式、展现文化的共性特征、降低高语境广告的语境程度等,以提高在低语境国家和地区的广告传播效果,增强跨国企业的市场竞争力。