跨文化传播语境下汽车品牌营销传播影视广告研究——以MINI汽车品牌为例

摘要

跨文化传播最早见于《无声的语言》(2010)一书,由美国学者爱德华·霍尔提出。随着经济和科技的高速发展,消费产品及其品牌正在全球范围内飞速且广泛地传播,企业在跨文化传播产品、价值理念和企业形象时,采取何种广告营销策略变得尤为关键。本研究将通过案例分析的研究方法,从横向比较MINI汽车品牌在不同国家文化背景下的影视广告内容,分析跨文化传播语境下汽车营销影视广告是如何实现传播效果最优化。