跨文化语境下日本汽车广告在中国的传播策略研究

摘要

受到经济全球化的影响，很多国外的汽车开始进入我国的汽车市场，我国的汽车品牌也开始迈向世界。在这样的情形之下，汽车广告担负着传播信息的超语言性以及传输产品信息、公司品牌文化、公司文化的责任。但是因为不同国家和地区之间的文化存在很大的差别，因此会对广告传播的效果造成一定的影响，怎样在跨文化传输的过程中维持汽车广告原本的特色，并和当地的文化习俗相互适应，是汽车广告在跨文化传播过程中都需要思考和应对的。探索日本的汽车广告在我国的传播策略，例如传播内容和传播手段以及投放渠道，还有传播效果等，都有助于提高我国的汽车广告跨文化传播的有效性和影响性，提升我国汽车广告制作水平，使我国汽车广告走向国际化与全球化发展路径。
　　本文主要采用文献分析法以及比较分析法，以相关传播学理论为依据。第一章，主要探索了现如今我国和国外在跨文化传播方面的相关理论，界定了有关定义，为下文的阐述奠定了理论基础;第二章，主要剖析了日本的汽车广告在我国的发展趋势，概括了日本汽车在我国的传播历程以及特点。第三章，研究我国汽车广告发展现状，剖析了我国汽车广告中出现的问题。第四章把日本的汽车广告在我国的传播策略特点和现如今我国汽车广告中存在的不足和缺陷紧密的结合在一起，从不同的角度进行剖析，例如文化学以及营销学和跨文化传播学等，构成具有中国特色的汽车广告跨文化传播策略。

目录

声明

致谢

摘要

第一章 绪论

1．1 选题背景以及研究意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 选题意义及价值

1．1．3 研究方法

1．2 跨文化传播理论综述概念界定

1．2．1 文化传播

1．2．2 跨文化传播

1．2．3 广告文化传播

1．2．4 广告跨文化传播

1．3 国内外研究现状分析

1．3．1 国外研究现状

1．3．2 国内研究现状

1．3．3 相关理论研究

第二章 日本汽车广告在中国的发展历程及传播策略分析

2．1 日本汽车广告在中国的发展历程

2．1．1 活跃期：20世纪80年代

2．1．2 低潮期：20世纪90年代

2．1．3 平稳期：21世纪以来

2．2 日本汽车在中国的广告传播策略特征分析

2．2．1 广告语的中国化

2．2．2 广告诉求点的中国化

2．2．3 广告代言的中国化

2．2．4 广告文化价值观附中国化

第三章 我国汽车广告现状分析

3．1 诉求同质化、类型化问题严重

3．2 强调“车本位”忽略“人本位

3．3 偏重小的创意，缺乏大的策划

3．4 民族特色的鲜明性有待提高

第四章 日本汽车广告跨文化传播对中国汽车广告跨文化传播的启示

4．1 符号重组：用中国元素开展国际营销

4．1．1．在汽车广告中渗透中华优秀传统文化

4．1．2．在汽车广告中渗透中国元素

4．2 情感确立：跨文化共情

4．2．1 合理融入价值取向

4．2．2 恰当运用文化符号

4．2．3 规避民族中心主义、克服偏见

4．3 融会贯通：国际化与本土化共建

4．3．1 适应文化教育程度

4．3．2 “陌生化”与“本土化”有效的融合

4．3．3 合理利用议程设置理论

第五章 结语

参考文献