是集群品牌还是区域品牌——产业集群发展形成的品牌命名研究

摘要

集群发展形成的整体形象和声誉可视为一种品牌,但是将其称之为集群品牌还是区域品牌,学术界对此颇有争议.为此,从语义解读、“术语—概念—属性”对应性、“名称—所指”关系等角度,就两个术语的字面意义、所指对象的内涵和属性、术语的多种含义等三个方面进行剖析.研究发现:区域品牌术语内涵宽泛、所指不够精确且歧义性明显,集群品牌术语所指明确、内涵清晰,几乎无歧义,能充分体现所指对象的本质属性和概念内涵,应将集群发展形成的整体形象和声誉命名为“集群品牌”.在此基础上,对集群品牌和区域品牌的关系进行了探讨,指出集群品牌是区域品牌建设的工具,在地名与产业名(产品名)之间有强联想的条件下可等同于区域品牌.