区域发展与区域品牌：集群品牌形象对消费者购买意向影响的实证研究

摘要

区域品牌化已经成为区域发展的重要战略之一。本文从消费者角度出发，借鉴原产国/原产地效应理论，选取“中国瓷都景德镇”、“中国鞋都晋江”和“中国硅谷中关村”三个集群品牌为研究对象，引入消费者感知质量作为中间变量、产品知识为调节变量，运用实验法和统计分析方法，验证了集群品牌形象对消费者购买意向的影响。研究结果为企业利用集群品牌这一次级杠杆提供了理论依据和实施建议，同时也为政府、行业协会和企业协同创建与培育区域品牌、提升区域品牌形象进而积累区域品牌资产提供了理论指导与政策依据。