农业品牌建设的影响因素及实现模式研究

摘要

为了厘清农业品牌建设的影响因素及实现模式,采用实地调查和二手资料收集相结合的方式,选取了江苏和其他发达地区的47个典型农业品牌建设案例,在此基础上开展扎根分析和定性比较研究。结果表明:农业品牌建设的影响因素复杂,从“主体-要素”互动角度涵盖了政府、协会、龙头企业、质量、标准、文化、科技、环境、创新、市场、政策和营销等12个因素;质量和标准化组合是农业品牌建设诸要素中最核心的要素,农业龙头企业作为农业品牌建设的主体之一,对农业品牌的成功打造影响较大;农业品牌的建设有四种典型实现模式,分别是政府推动型、龙头企业主导型、企业和协会联动型、政府和协会引领型。