国际市场化办学背景下的大学形象构建——以对外宣传文本为例

摘要

高等教育国际化和市场化的背景下,如何打造学校形象已成为现阶段许多高校面临的重要课题之一。对外宣传文本作为学校对外交流的重要途径之一,其交流目的不再局限于信息提供,更构建了学校的公众形象。我国高校的对外文本应借鉴商业文本的优点,并体现利益相关者的需求。