图文广告“花园路径现象”的关联理论解读

摘要

花园路径现象与图文广告具有相关性，广告受众在图文广告解读过程中通常会遇到“花园路径现象”。图文广告中出现的“花园路径现象”是一种广告受众对其经过认知语用推理所产生的心理反应。在关联理论框架下，图文广告中出现的此种现象能得到较好的解释。