广告语创意中成语的语义活用现象

摘要

成语的语义活用是广告语创意中很常见的一类成语活用现象,这种成语活用现象可以分为两类:一类是成语别解,是对成语理性义的活用;另一类是成语易色,是对成语色彩义的活用.在广告语中恰当地活用成语的语义,临时赋予成语以原来不曾有的意义,新鲜独特又易于理解,符合广告语创意的要求.但同时,广告的语义活用对成语的正确使用或者说对汉语的正确使用或多或少会产生一些负面影响.