微博语境下武汉城市形象传播的困境及策略研究

摘要

随着中国城市化进程的浪潮推进和传播媒介的迅猛发展，中国社会日益呈现出媒介社会化和社会媒介化的特征。在此基础上，外人对某一城市的了解主要依赖相关媒介，而微博以其传播的即时性、便捷性、裂变性以及互动性特征从各种媒介中脱颖而出，成为城市形象传播的新利器。本文以武汉市为例，在全面感知武汉城市形象的基础上，通过梳理武汉相关微博在传播武汉城市形象的现状，指出微博传播存在被动性、片面化以及效果有限等不足，继而从微博议程设置，政府形象建设，微博危机公关以及通过微博合力促进武汉城市形象的整合传播，微博与传统媒体的有效融合五个方面提出思考与策略研究。