民国前期(1912—1919年)女性美容医疗广告研究

摘要

民国前期的报纸广告与社会生活联系密切.大量的美容医疗广告充斥其中,通过异地畅销、科学化验、功能介绍等不同的广告诉求方式来宣传其美容产品,吸引了女性读者对其的注意.女性读者在美容广告的宣传下,一方面,女性吸收或更新了最新的美容方法,满足了女性美颜的愿望和幻想;另一方面,女性读者有选择地接受广告主发布的信息,挑选了适合自己的美容产品.在物质相对丰盛的民国时期,相关广告的法律跟不上物质社会的发展,造成虚假广告盛行.不过,尽管这些广告中存在虚假的成分,但还是为我们了解美容广告和女性读者之间的关系提供了一些有价值的信息.