奥运会赞助双赢之探讨

摘要

体育赞助(Sports Sponsorship)是指企业提供体育组织、运动竞赛及运动员所需的任何物资(包括资金、产品、服装、器材、技术和服务等)，并凭借赞助关系来达到企业营销的目的，而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些权利(如冠名权、标志使用权及特许销售权等)或为赞助商进行商业宣传(如广告)作为回报，是一种双赢(Win-Win)的结合。众所周知，奥运会在全球范围内得以迅速发展和普及，