文化赞助的双赢模式探索——基于MG赞助RHS切尔西花展的案例

摘要

来自私人企业的文化赞助日益成为大型公益性文化活动的重要资金来源。为揭示稳定双赢的文化赞助关系的运营模式,文章以M&G基金管理公司对RHS切尔西花展的长达十年的赞助为案例,从赞助对象策略与赞助方策略两方面分析了该案例的成功之处。所得结论是:为实现双赢,赞助对象应保障活动的高质量与高曝光率;而赞助方应多策划高介入度的消费者互动活动、致力于提升活动的总体参与度与社会价值,这有利于提升赞助关系的契合度,促成赞助品牌的形象优化。