基于游客感知形象与行为意向的茶文化旅游研究——以安溪茶庄园旅游为例

摘要

茶文化旅游作为茶产业链延伸发展和三产融合的新兴业态,是推动茶产业结构性改革和助推实现茶产区乡村振兴的重要方式.近年来安溪茶庄园旅游发展迅速,但也存在旅游形象不鲜明、定位模糊和宣传效果较差的现象.本文采用结构方程模型研究安溪茶庄园游客感知形象、游客文化认同和游客行为意向之间的关系结构,结果发现旅游感知对旅游意向具有显著正向影响,且在游客文化认同对旅游行为意向中扮演完全中介作用.根据研究结论,从游客情感体验、旅游产品与服务和景观环境与文化等方面提出对策建议.