受众兴趣与需求的关系研究--平衡理论的看法

摘要

在研究受众从传媒获得满足的心理根源时,我们有必要对受众的兴趣问题进行专门的讨论.这一点十分重要.对传媒实务界而言,受众的需要永远是复杂多变、飘浮不定的,要实现传播效果的最大化,一个经常被采用的策略是"投受众所好",以受众兴趣为归依.但是,在研究者的视野里,考察受众的兴趣与需求的关系,分析受众兴趣的类型及其作用是更为重要的任务.这使我们把目光聚焦于一个重要的理论--平衡理论.