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21世纪的广告再造--新广告运动的缘起

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摘要

通过对20世纪广告的反思,提出了21世纪广告再造的使命.广告再造的商业行为视角是聚焦提高广告效果,以较小的经济投入使广告主获得较大的商业利润.广告再造的人文精神视角最终导向终极关怀,建设顾客满意的合乎人性真善美的生活方式.广告再造需要通过新广告运动的推动和展开.

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来源
《上海工程技术大学学报》 |2001年第1期|45-49|共5页
作者
戴承良;
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作者单位

上海工程技术大学艺术设计学院,上海,200336;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告理论与方法;
关键词
广告再造; 新广告运动; 广告效果; 终极关怀;

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