微电影广告的沟通问题与发展对策研究

摘要

近几年来,国际研究学者都将目光集中于微电影,作为21世纪最新的传播形式,微电影从出现到发展至今,始终都是研究学者讨论的热点话题.学术界对微电影的研究主要集中在传播机制方面,鲜有针对微电影广告主体的研究内容.但是,微电影为广告传播赋予了新的沟通特征,如何在此基础上引导微电影广告的未来发展,是一个值得研究的问题.目前,微电影广告发展存在着内容逐渐同质化、广告受众与品牌目标市场脱离、专业团队欠缺、发布环境监管缺位等问题.因此,微电影广告需要充分地满足受众的视听体验,更好地契合品牌整合营销,制作公司要加大对专业人才的培养力度,国家应加强监管,建设良好的微电影广告生态环境.