基于重构电视品牌价值链的竞争战略设计

摘要

对电视媒体品牌进行价值链的重构,首先要研究各家媒体的核心产品品牌以及围绕其形成的价值链,在此基础上,再辅以辅助功能、公众关系,以及整体形象识别、价值网络等构成更具竞争力的价值模型,它代表未来电视产业集团品牌的发展方向.我们需要在电视品牌价值链重构模型基本构建的基础上,对电视媒体自身的品牌价值链、辅助价值链、整体形象识别的多元化和关系品牌四个方面设计电视媒体的竞争战略,为电视媒体的品牌化竞争战略设计和品牌化竞争提供较好的借鉴.