老字号品牌的传承和创新初探——以宫梳名蓖手工艺为例

摘要

在经历了百年以上的沥风沐雨后,众多老字号品牌已不可避免地走向衰落,尤其当中国步入市场经济轨道,能适应现代市场需求的老字号品牌更是寥寥无几.老字号品牌需要保护,但不是当作文物那样的保护,而是作为经济活动实体,通过活化实现向现代品牌的转换.本文将通过对相关老字号品牌的研究,提出品牌活化的具体方法和措施,希望以此肩负起传承和创新老字号品牌的重任.