新媒体时代中华老字号品牌传播方式创新初探——以杭州楼外楼的影视化传播为例

摘要

中华老字号历史悠久,文化底蕴深厚,但近年来面临诸多问题,生存、发展陷入困境。从广告学、传播学的角度来看,急需找到科学有效的传播模式的创新方法。本文尝试提出了一种建立在感性诉求基础上的,以企业文化为主要传播内容,以影视化为表现手法的创新模式。