手机网页中文本广告的眼动研究

摘要

选择38名视力正常的大学生,用眼动仪记录他们浏览不同字体大小、不同位置以及与网页主体颜色一致与不一致的手机网页广告时的眼动过程。实验结果表明,颜色不一致组显著优于颜色一致组;大字体的注视次数明显高于小字体组和中字体组;位置对被试首次注视时间与注视次数有一定的影响,表现为上部首次注视时间最短,最容易受到注意,而中部注视时间最长,中部与上部的文本广告注视时间均比下部长。