冠生园集团'大白兔'硬糖:品牌化决策的选择

摘要

本案例描述了冠生园集团"大白兔"硬糖系列的上市决策经过.大白兔"品牌原只有牛奶软糖产品,而其主要的竞争对手先后纷纷推出了牛奶硬糖系列.冠生园集团为了适应市场变革、扩大市场份额,拟推出定位于年轻白领市场的"大白兔"硬糖系列"优浓"新品牌.在新产品上如何使用"大白兔"和"优浓"品牌名称就成为一个基本的决策问题.冠生园集团市场部采取比稿方式征求方案.最终,立新公司推荐担保品牌战略,强调广告口号与歌曲的方案脱颖而出.然而,"优浓"品牌推出市场6个月后,销量始终不太乐观.于是,冠生园集团市场部委托优迪咨询公司进行市场调查,探究个中原因.优浓"品牌到底应该采用何种品牌化模武呢?