功能对等理论视角下汉英商业广告翻译探究——以内蒙古伊利集团产品广告英译为例

摘要

企业形象和企业文化在海外的树立和传播对企业走向世界市场起着重要作用,然而,目前由于很多企业汉英商业广告的翻译未能深谙中英文化差异,同时不能考虑目的语读者的期望,审美倾向及语言和文化环境,往往不能达到与原广告同等的感染效果,有的甚至出现误译,严重影响企业文化传播。伊利集团的产品在东南亚国家畅销多年,并且在国际市场上也颇具影响力,本文将从功能对等理论角度对其产品的汉英广告翻译展开分析,探讨其分别在语义、修辞以及文体方面达到的动态对等,为国内同行业广告汉英翻译提供有益的借鉴。