廉政公益平面广告的多模态隐喻和转喻分析

摘要

作为人类重要的认知机制,隐喻和转喻不仅存在于语言模态中,还存在于图像、声音和动作等模态中。公益平面广告是由图像和语言等多种符号系统共同协作构建意义的,属于典型的多模态语篇。本文以多模态隐喻和转喻理论为基础,以六则廉政公益平面广告为例,识别其中的多模态隐喻和转喻,分析多模态隐喻和转喻参与下多模态语篇的整体意义,揭示廉政公益平面广告所蕴含的社会现实意义。